اصطلاح “برند” و “لوگو” اغلب به جای یکدیگر مورد استفاده قرار می گیرند. اما اگر چه لوگو می تواند نماد یک کسب وکار باشد ولی کامل نیست. در حقیقت، ایجاد لوگو تنها  قدم کوچکی به سمت توسعه یک برند قوی است. میلیون ها کسب و کار، سعی در ایجاد یک نام برای خود دارند. داشتن یک برند قوی برای یک کسب و کار جهت متمایز کردن خود از رقبا حیاتی شده است.

اگر شما برای توسعه اولین برند خود جهت شناسایی مشتری کار می کنید، یا این کار را برای اولین کسب وکار خود انجام می دهید، بسیار مهم است که ابتدا درک درستی از نام تجاری پیدا کنید و بدانید چه چیزی برای ایجاد آن لازم است. متاسفانه، این کار به سادگی دادن یک نام به کسب وکار و حک کردن لوگو برند بر روی همه چیز نیست. برند شما، بخش مهمی از هویت برند شما، به عنوان یک نام و یا نوع محصولی که توسط یک کسب وکار خاص تولید می شود، تعریف می شود.

هویت برند از چیزی ساخته شده است که برند شما می گوید، ارزش های شما چه هستند، چگونه محصول خود را بیان می کنید و چیزی که می خواهید مردم هنگام تعامل با آن چه احساسی داشته باشند. در اصل، هویت برند شما شخصیت کسب وکار شما و تعهدی به مشتریان تان است.